以前是不用，但現在不是該不該，而是必須承擔。
2015年，都沒有相關的法律涉及到代言虛假廣告的處罰，所以明星代言的產品也很混亂。
2006年的時候，郭德綱就因為代言“藏秘排油茶”的廣告，結果被消費者告上法庭，認為其廣告夸大了作用。結果郭德綱表示具體的廣告怎么做都是由產品商家負責，他沒太多時間過問。當時因為沒有相關法律規定產品代言人在代言之前必須對產品的資質、效果做調查，可能也不需要為代言的產品負相關法律責任。
這樣的代言問題層出不窮，很多大牌明星都掉過坑。
在《吐槽大會》第二季上，請到了劉嘉玲做主咖，節目中嘉賓就吐槽她代言的面膜、燕窩有問題，所以這些都不算是稀奇事情，因為大部分的明星在代言產品的時候，確實可能沒有那么多時間去一一試用。
或許明星代言產品出問題的事情太多，導致消費者不滿的事情也數不勝數，在2015年的時候，新廣告法頒布，從根本上解決了這個問題，因為在這個新廣告法之后，明星代言虛假廣告需擔責。這個廣告法在2015年9月1日正式實施，其中明確規定了，今后明星代言的虛假廣告，將負有連帶著責任，工商部門能夠依照《新廣告法》里面的規定沒收其非法所得，而且處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。而且還規定廣告代言人不得為未使用的商品或者未接受過的服務做代言，否則將受到行政處罰，三年內不能再代言廣告。
正是這則廣告法的出臺，使得明星、名人在代言廣告時開始變得謹慎了。除開法律規定，小編個人覺得產品代言這種東西，就跟買家秀和賣家秀一樣，超過了本質的區別，消費者無法接受也情有可原，比如某些洗發水，聲稱使用后會生發，別再來騙我們這些脫發青年好嗎？
明星作為公眾人物，因在電視、網絡、影院等傳播途徑上形象樹立，形成自有獨特品牌效應，繼而對社會大眾、對新事物、新產品、新概念具有很大的引導作用。當明星在代言的時候，僅顧自身經濟價值而忽略產品或事件的真實性、有效性，勢必導致大部分對該明星有崇拜、愛慕心理的人群去追蹤消費。其結果就是助長不良企業對社會危害，成為該背后助紂為虐的作用。呼吁法制制度的完善，呼吁社會輿論導向和政策監察力度，呼吁明星能夠秉承社會良知做事情。
